Конкурс направлен на выявление и поддержку талантливых граждан, принимающих активное участие в развитии внутреннего туризма в муниципальных образованиях Российской Федерации, формировании имиджа городов и поселений как территорий, привлекательных для населения и туристов.
В номинации включено новое направление: «Смотровая площадка моего города, поселка, района». Участникам предлагается разработать проект уникальной смотровой площадки в своем муниципальном образовании.